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  编者按：随着“两新”政策尤其是消费品以旧换新政策加力扩围，激发消费活力效果明显，家居家装等多个领域迎来新一轮增长。2025年家装厨卫“焕新”工作开展以来，各地积极落实各项举措，持续释放家居家装消费潜力。

  围绕“焕新”这一核心主题，新华网联合东方雨虹共同推出《焕新了家装第二季·2025领军企业巡礼》系列栏目，就家装行业的发展的新趋势与行业转变发展方式与经济转型，同家装企业负责人及行业领袖展开对话，为观众展示家装行业新风向，共同畅想行业发展美好新未来。本期节目，我们将对话华然装饰集团董事长陈宏。

  “流水不争先，争的是滔滔不绝。”坚持长期主义的华然装饰，自1997年创立，28年持续深耕安徽市场。

  当前，在市场集中度持续攀升，跨界竞争愈发激烈的大环境下，家装行业正经历着深度整合与模式创新。存量房改造、局装、适老化等细致划分领域成为众多装企竞相争夺的焦点。

  面对市场变化，华然装饰没有盲目跟风去调整策略，而是选择坚守自己的客群定位，不断淬炼和提升核心竞争力与服务能力，为客户提供高品质、个性化的全案装修。

  华然装饰从1997年创立伊始，便将目光锁定中高端市场，服务改善性客群。这一精准定位，并非偶然之举，而是基于对市场的深刻洞察。华然装饰集团董事长陈宏深知，企业资源有限，难以满足全部客户群体的需求，因此选择聚焦特定客群，集中精力提供优质服务。她说：“‘鹪鹩巢于林，不过一枝’，我们一开始就决定只针对一部分客户来做到最好。”

  陈宏认为改善性客户群体具有独特的消费特点。“他们更注重生活质量，对设计的审美和个性化要求高，希望装饰风格和设计能精准契合自身气质与生活方式；同时，他们更愿意为设计的价值、施工的品质以及竣工后的完善服务买单。”华然装饰正是抓住这些特点，致力于打造符合客户期望的理想家园。

  为了更好地服务这一群体，华然成立了“A+设计机构”，专注于别墅、商业、办公场所等室内高档设计和装修，进一步夯实高品质装修的品牌形象。通过专业的设计团队，进一步探索客户的真实需求，打造独具特色的空间设计，满足中高端客户对个性化与品质的追求。

  陈宏补充：“改善性客户大都对设计很看重，所以我们很关注设计师审美和专业上的提升，公司年年都会举办‘然设计大赛’。我们的目标是，客户只要想到高端室内设计就一定会把华然作为备选项。”

  在运营方面，华然装饰28年来通过一系列举措构建了完善的服务体系。

  “我们成立了物流中心，在全国范围内集采优质辅材，经物流中心统一筛选后配送到施工现场，不仅保证了材料的品质，还实现了供应链的有效管控，为施工品质奠定基础。”陈宏介绍。

  对于橱柜、地板、卫生洁具等主材，华然成立了“私享家生活馆”，将产品集中展示，既节约了客户的时间与精力，还延伸了服务链条。

  施工品质是家装企业的生命线。为监督工艺落地，华然建立了五级巡检制度，全方位保障实施工程质量。陈宏也经常深入施工现场进行巡检真实拍摄。

  华然装饰在服务环节也独具匠心地推出“然生活”小程序，为新老客户提供便捷服务平台，客户可随时反馈问题，后台及时响应，同时客户积分可兑换鲜花、保洁等服务，实现用户多样化生活需求。

  此外，陈宏还表达了自己作为管理者对企业文化的重视：“企业文化是企业最好的核心竞争力，华然装饰的价值观是‘正直、尊重、务实、担当、创新’。这五个词不仅体现在对员工的行为要求上，更体现在企业与商业伙伴的合作和对客户的服务上。”

  随着市场环境的变化，客户的家装设计风格和需求也在不断演变。华然装饰注意到，客户群体逐渐年轻化，在装潢的风格的选择上变得更多元，注重个性化表达。

  同时，随只能、绿色、适老等趋势日益明显，华然装饰也积极地推进数字化建设，并且在选材上更看重绿色环保，以实现用户的新需求。

  面对未来，华然装饰有着清晰的规划。在业务形态上，陈宏透露公司会继续坚持全案设计，专注于为客户提供个性化、高品质的家装服务。

  陈宏在访谈中分享了自己对于好家装的理解。“我认为适合客户的家装就是最好的。”在她看来，好的装修应该有好的品质作为基础，同时能体现一个人的气质与对生活的憧憬。

  对企业，陈宏坚持长期主义，在她看来，对客户负责的企业才能在市场中脱颖而出。她说：“水不争先，不争高，但争的是滔滔不绝、源远流长。我希望华然走得更远，成为一家受人尊敬的企业。”对家装行业，陈宏认为企业之间的竞争关系要转变为竞合关系。有序竞争，通力合作。竞争应该卷价值，体现在服务水平、专业能力、品牌口碑等方面，而合作体现在行业自律规范、市场健康维护、企业交流学习等方面。“家装企业都是在统一的市场事，我们有责任促进家装市场健康良性的发展。”

  在访谈最后，陈宏谈及对华然的期望：“我心中的华然应该如荷花一般，不蔓不枝，亭亭净植，香远益清，是卓然不群的，它应该有自己的风格和气质。‘日月光华，烂然星陈’，我希望华然为热爱而奔赴，为梦想而追逐”。（文/钟雨泉）